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明年，市民将首次在中央电视台的屏幕上同时看到两大熟悉的绍兴黄酒品牌：“古越龙山”和“女儿红”。连续5年亮相央视，让“古越龙山”尝到了不少甜头，明年则更进一步，“捎”上“女儿红”一起精彩亮相，共同打响绍兴黄酒品牌。
“女儿红”全国观众面前“掀盖头”
昨天，中央电视台一年一度的黄金资源广告招标会举行。连续5年砸下重金牵手央视的“古越龙山”绍兴酒再次出击，以3000万元包下央视财经频道金融理财分析栏目《市场分析室》2010年全年的特约播映权。而这次“古越龙山”不再是“孤单”亮相了，和它一起在全国观众面前亮相的还有绍兴黄酒的另一著名品牌“女儿红”。这将是“女儿红”首次亮相央视，在全国范围内打响知名度。
据“古越龙山”的许为民副总经理介绍，之所以签约央视二套的《市场分析室》，是看中该栏目紧扣市场热点，深受广大投资爱好者的欢迎。栏目受众群体主要以城市白领、投资者、公务员以及企业管理者为主，与“古越龙山”、“女儿红”的目标消费群体相吻合。他们希望借助这个平台，推动绍兴黄酒发展更上一个台阶。
两大品牌将互相扶持、做大做强
今年9月21日，“古越龙山”以1.62亿元的价格，买下绍兴黄酒投资有限公司所持有的“女儿红”95％的股权，将“女儿红”品牌正式收归麾下。“古越龙山”希望借此整合黄酒资源，做大做强黄酒主业，握紧拳头出击打响绍兴黄酒这一响亮的名头。
当时，也有业内人士认为，“古越龙山”收购“女儿红”，“女儿红”品牌将被弱化。昨天，这个答案终于揭晓了。
如何快速提升“女儿红”的赢利能力与品牌影响力？“古越龙山”董事长傅建伟表示，“央视广告可以帮助企业节省发展的时间，“古越龙山”借助央视这个传播平台，近五年的发展比以往十几年的发展都要快，这次希望能借助央视平台实现“女儿红”品牌的二次腾飞。”
“古越龙山”、“女儿红”同上央视舞台，共同开拓全国市场，是否会造成同业竞争？面对这一疑问，“古越龙山”副总经理许为民认为，“古越龙山”与“女儿红”是两个不同个性的品牌，品牌形象、品牌个性、价值主张和消费者市场细分都有很大区别，两者联手只会互相扶持，做大做强。
越是经济低迷期，越要打响品牌
从2004年“古越龙山”首次参与央视黄金段位广告招标，夺得“中国黄酒第一标”起，至今与央视合作逾五个年头。不少绍兴黄酒企业也纷纷跟进，与央视展开各种各样的合作，借助央视媒体的传播平台，实现了自身的快速发展，绍兴黄酒热在全国迅速掀起，黄酒越过黄河、翻过秦岭走向全国市场，乃至国际市场。
不过据记者了解，本次央视黄金段位广告招标绍兴黄酒行业中却只有“古越龙山”一家企业。原因很简单，受国际金融危机的影响，不少企业都采取了保留现金、少投资的策略渡过淡季。“古越龙山”则坚定认为，“越是经济低迷的时候，越为企业树立品牌创造了机会。”
而明年绍兴将迎来建城2500周年庆，世界合唱节也将在绍兴举行，这些在“古越龙山”董事长傅建伟看来无疑为品牌的传播提供了良好的契机。
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